“暴雪禁止中国玩家参赛炉石赛事”引发民愤，登顶热搜背后

一、商业决策对玩家感情的伤害方面

（一）

暴雪的这一决定首先伤害的是广大中国玩家的感情。在中国，炉石传说有着众多的粉丝群体。许多中国玩家投入了大量的时间和精力在这个游戏上。从最初的热爱，到不断探索各种卡组策略，参与线上线下的赛事和交流活动，他们把炉石传说当成一种重要的社交和娱乐方式。当得知被禁止参加炉石赛事时，玩家们的期待瞬间化为泡影。这就好比一个长期在舞台上表演充满激情的演员，突然被剥夺了上台的机会。对于那些曾经为炉石赛事在国内发展做出贡献的玩家，如组建战队、训练选手的爱好者们，他们的心血都白费了。这一决策让玩家觉得自己像是一个被随意抛弃的棋子，在商业利益的棋盘上失去了自身的价值。

（二）

中国玩家一直是炉石传说这个全球市场中的重要组成部分。他们在赛事的参与下，不仅提升了自己的游戏水平，也带动了炉石传说在中国的传播。很多中国玩家凭借对游戏的理解，创造出独特的卡组，他们在赛事上展现出的智慧和策略，是炉石文化多元性的一部分。而暴雪的这项禁令，相当于切断了中国玩家与炉石传说全球性赛事的正常联系。这可能让一些玩家开始重新审视自己对暴雪的忠诚度。毕竟，在中国这样一个庞大且富有活力的市场，玩家的感受应该被重视。当玩家感到被忽视时，他们可能会逐渐流失到其他游戏，这最终也会损害暴雪自身的长期利益。

（三）

对于炉石传说的电竞生态系统而言，中国玩家的缺席是巨大的损失。在中国，已经形成了从基层娱乐到专业赛事的较为完整的炉石生态。有众多的电竞俱乐部投入资源培养炉石选手，有专业的解说和解说团队来宣传赛事。当暴雪做出这样的决定，这个生态链被直接打乱。那些为了炉石赛事精心准备的选手面临无赛可打的境地，他们的梦想和努力被搁置。而相关的电竞产业链上下游的企业和从业者也将面临困境，比如赞助商的投入可能会因中国市场的变动而受到影响，赛事举办方也会失去大量的观众和收益来源。这一商业决策在破坏中国炉石生态的也对全球炉石生态的平衡产生了冲击。

二、全球市场战略与本地需求差异方面

（一）

暴雪作为一家国际化的游戏公司，其全球市场战略需要在不同地区的具体情况中进行平衡。在炉石赛事对中国玩家的禁止决策上，明显没有考虑到中国市场的特殊性。中国市场有着独特的文化氛围和玩家需求。在中国，玩家更注重社交互动在游戏中的体现，炉石传说赛事在中国不仅是游戏中高水平玩家的对决，更是粉丝们社交聚会的热点话题。与其他地区不同，中国玩家的参与积极性很高，在赛事的组织、宣传和后续的影响力扩散等方面都有着巨大的潜力。暴雪的这一禁令忽略了这种巨大的本地市场需求，从全球市场布局来看是一种短视的行为。

（二）

不同地区对于游戏的规则理解和文化内涵的诠释也存在差异。在中国，炉石传说赛事的开展往往会结合本土文化元素进行一些创新。比如中国玩家在解说比赛时会使用更多贴近中国文化的表述方式来解释卡牌效果和战术，这有助于让更多的中国观众理解和喜爱炉石传说。而且，中国玩家的行为习惯和游戏节奏也与其他地区有所不同。暴雪在制定全球赛事政策时，没有充分考量这些差异，而是采用了一种“一刀切”的方式。这种缺乏差异化的策略在多元文化的市场环境下是行不通的，它阻碍了炉石传说在中国市场的进一步健康发展，也让全球炉石传说的发展失去了与中国市场深度融合的机会。

（三）

全球市场的多元性要求暴雪在做出决策时要更加灵活。中国市场的规模在暴雪的全球市场布局中占据着举足轻重的地位。暴雪禁止中国玩家参赛炉石赛事的行为，显示出其在全球市场战略布局上的僵化。在这个互联网时代，信息的传播速度极快，不同地区的玩家之间互动频繁。中国玩家与国际玩家的交流合作在炉石生态中是非常有益的。比如在跨国的线上线下赛事交流中，中国玩家可以带来独特的思路和玩法，同时也能学习到国际上先进的电竞理念。暴雪的一纸禁令将这种可能的交流机会切断，这不仅影响了中美两国玩家之间的关系，也对炉石传说全球电竞文化的交流融合产生了负面效应。

三、对电竞行业发展影响方面

（一）

从电竞行业角度来看，暴雪这一行为是对中国电竞市场发展热情的一种打击。电竞在中国已经发展成为一个庞大的产业，炉石传说赛事曾经是这个产业中的一个亮点。众多的电竞企业、合作伙伴和从业者围绕着炉石赛事开展各项工作。当这个赛事对中国玩家关闭，那些围绕炉石赛事建立的电竞场馆、培训体系等都面临着调整或者废弃的可能。这会影响整个中国电竞行业的发展信心，也让一些正在关注中国电竞市场的国际资本产生了犹豫。电竞行业的发展需要积极的企业态度和不断创新的合作模式，暴雪的做法与中国电竞发展的积极趋势背道而驰。

（二）

在全球电竞人才的培养上，中国有众多的潜力新星。炉石传说赛事在中国一直承担着选拔和培养人才的重要任务。许多年轻的玩家通过炉石赛事成长为中国电竞人才梯队中的一员。暴雪的决定让这些年轻选手失去了在一个国际平台上展示自己的机会。这不仅影响了中国电竞人才的国际竞争力，也影响了全球炉石传说电竞人才的多样性。一个健康发展的全球电竞行业需要各个国家和地区的优秀人才相互竞争、相互学习。暴雪禁止中国玩家参赛的行为破坏了这种良性的循环，限制了炉石传说电竞行业的进一步发展。

（三）

电竞行业的发展也离不开创新和多元化。中国电竞市场以其在商业模式、赛事运营和文化融合等方面的创新，为全球电竞行业提供了许多新的思路。炉石传说在中国的赛事也应该成为这种创新的一部分。但暴雪的禁令阻碍了中国电竞创新成果在国际赛事中的传播。例如，中国一些独特的电竞营销模式，如与本土品牌的深度融合推广赛事，如果在炉石传说赛事中有进一步的创新发展，会对全球电竞营销模式产生积极影响。而如今，这种交流创新的通道被阻断，不利于全球电竞行业的整体进步。

四、对暴雪自身品牌形象损害方面

（一）

暴雪在广大中国玩家心中的品牌形象正在遭受严重的损害。多年来，暴雪凭借其优秀的游戏制作和独特的游戏文化在中国积累了深厚的口碑。此次禁止中国玩家参赛炉石赛事的事情一出，让许多玩家对暴雪的看法发生了转变。玩家会觉得暴雪不再尊重中国的用户群体，不再重视多年来在中国市场建立起来的信任关系。品牌形象的受损不仅仅影响暴雪在炉石传说这款游戏上的运营，还可能波及其其他在中国市场推出的游戏产品。一旦玩家对暴雪的品牌产生了负面看法，他们在选择游戏时就会更加谨慎，甚至可能会彻底转向其他品牌。

（二）

在商业社会中，品牌价值是企业的核心竞争力之一。暴雪的这一决策让其品牌价值在中国市场面临缩水的风险。一个品牌的价值体现在多个方面，包括用户忠诚度、口碑传播、市场影响力等。中国玩家群体的庞大和消费潜力巨大，如果暴雪失去了中国玩家的支持，其在炉石传说项目上的商业价值也会大打折扣。而且，品牌形象的损害可能引发一系列连锁反应，在其他市场也会产生负面影响。例如，其他地区的玩家可能会因为看到暴雪对中国玩家的态度而改变对这个品牌的认知，从而影响暴雪在全球范围内的品牌声誉和市场竞争力。

（三）

暴雪一直以来以创新和电竞文化引领者的形象示人。但禁止中国玩家参赛炉石赛事这一行为与这种形象背道而驰。在全球电竞爱好者的心目中，暴雪应该是一个公平、包容、鼓励不同地区玩家参与的品牌。这次的禁令让人们对暴雪的看法产生了质疑。这对暴雪在国际电竞领域的领导地位也产生了冲击。在电竞行业竞争日益激烈的今天，品牌形象的提升和维护至关重要。暴雪需要重新审视自己的决策，采取积极的措施来修复受损的品牌形象，否则将难以在国际电竞市场和游戏产业的竞争中保持优势地位。

问答：

1. 暴雪是否有考虑过重新评估这一禁令？

2. 中国的炉石赛事参与方有没有办法来挽救目前的情况？

3. 暴雪是否可以从这次事件中学到关于全球市场策略调整的经验教训？