E3 2016：玩EA游戏，EA捐百万美金做慈善

一、慈善行为对游戏行业公益形象的提升

在2016年的E3游戏展上，EA宣布只要玩家玩他们的游戏，就捐百万美金做慈善，这一举动犹如一颗石子投入游戏行业的湖泊，激起层层积极影响的涟漪。对于游戏玩家群体而言，这是一个非常正面的信号。它让玩家感受到游戏公司不仅仅是逐利的商业实体，在追求娱乐体验的商业活动之外，还能积极承担社会责任。以往部分玩家可能会对游戏公司存在刻板印象，认为它们只关注游戏销量或者营收。但EA的这个慈善计划打破了这种固有认知。当玩家知道自己喜爱的游戏能带动慈善事业时，会增强对游戏品牌的好感度。例如，《FIFA》系列有着庞大的全球粉丝群体，这个慈善行为可能让更多家庭和儿童看到游戏正面的一面，吸引他们参与相关公益项目。而且，从游戏行业的长期发展来看，EA的示范作用就像灯塔。在当今竞争激烈的游戏市场，众多游戏公司都在争夺玩家的目光和资源。EA的慈善行为为整个行业开辟了一条提升公益形象的道路。其他公司会受到启发而效仿，从而在整体上提高游戏行业在社会大众心中的地位，让游戏被视为不仅有娱乐功能，还具有社会责任感的文化产品。

二、慈善对游戏社区凝聚力的增强

EA的百万美金慈善与玩游戏挂钩的计划，对游戏社区来说意义非凡。它像是一根纽带，将分散在各地、喜爱不同EA游戏的玩家紧密地联系在一起。一方面，在游戏的官方论坛和社区中，玩家们开始更多地讨论慈善项目。比如在《战地》系列的官方论坛里，玩家们不再仅仅局限于讨论游戏的战术、武器或者地图，会发起关于慈善款项分配的讨论。他们关心这些钱能为贫困地区的儿童带来什么样的改善，能对环保事业做出多少贡献。这种讨论让社区氛围更加积极向上，从一个单纯的娱乐交流空间升级为一个充满责任感的社区。这个慈善计划成为了玩家们互动的新桥梁。不同游戏类型的玩家因为共同关注EA的慈善事业而有了交流的机会。例如，《极品飞车》的赛车爱好者可能会和《质量效应》的科幻游戏粉丝交流如何在游戏中为慈善贡献更多力量，他们可能一起发起线上的慈善挑战活动。这种跨游戏的互动极大地丰富了游戏社区的内涵，增强了社区的凝聚力。而且，新玩家加入EA游戏的门槛因为慈善变得更低。对于那些关注公益的玩家，看到EA如此用心的慈善，会更乐意加入这个有着社会责任感的游戏大家庭。

三、慈善与游戏玩家消费动机的新联系

在2016年E3大会宣布的这个慈善计划，重塑了玩家的消费动机。对于玩家来说，玩游戏不再仅仅是出于娱乐需求或者想要取得游戏中的成就。如今，玩家意识到自己的游戏行为还具有社会价值。他们每玩一款EA游戏，所投入的时间和精力都能转化为慈善力量，这是一种前所未有的消费体验。以《模拟人生》的玩家为例，过去玩家可能只是单纯为了体验虚拟世界的社交、生活场景等而购买并游玩。但在慈善计划的背景下，他们看到自己的游戏行为成为帮助他人的动力，会更有热情地投入到游戏中。对于一些硬核玩家而言，他们追求游戏的深度体验和稀有物品。但现在，EA的慈善计划让他们在追求游戏极致的过程中多了一份情怀。比如在《龙腾世纪》中，对于那些热衷于收集全武器装备的玩家来说，玩游戏除了满足自己的收集欲，还能为慈善添砖加瓦。对于年轻一代的玩家，尤其是那些富有社会责任感的玩家群体，这个慈善计划让他们对EA游戏产生强烈的归属感。他们愿意通过购买游戏周边、参与游戏内付费活动等方式来支持这个慈善计划。这是因为在这个消费社会中，他们不仅仅满足于物质的消费，更追求精神上的满足和社会价值的实现。

四、慈善计划的社会辐射效应

EA 2016年E3宣布的这个慈善计划所产生的社会辐射效应是广泛的。从社会层面来看，它引起了社会各界对娱乐产业发展社会责任感的关注。媒体开始更多报道游戏公司在公益方面的举措，以前娱乐新闻多聚焦游戏的新作、赛事等话题。而现在关于EA这个慈善计划的报道，让大众看到游戏产业也可以成为推动社会进步的积极力量。在社区层面，它影响到了周边社区的发展。比如一些贫困地区的小朋友可能因为EA与慈善机构的合作而获得学习用品或者参与教育项目的机会。学校或者社区组织可能会因为EA的影响而开展更多以游戏为媒介的公益活动。从慈善事业的发展角度，它是慈善模式创新的案例。传统的慈善模式多是依靠专门的慈善机构筹集款项，而EA将慈善与游戏相结合，这种创新的模式吸引了大量游戏玩家这个庞大群体的参与。它证明了慈善可以借助商业平台实现更广泛的传播和参与，并且可以通过有趣、引人入胜的方式得到发展。在文化层面，这个慈善计划也促进了游戏的正名。游戏作为一种文化娱乐形式，常常被误解为是一种单纯的娱乐消耗品，而这个慈善计划让游戏也被赋予了社会责任、文化传播等积极的意义。

结尾的问答

1. EA在2016年E3宣布的这个慈善计划与其他游戏的慈善有什么不同？

2. 除了捐款，EA还有可能通过玩游戏这个形式开展哪些慈善项目？

3. 你觉得EA的这个慈善计划在推动玩家社会责任感方面能持续多久？